Los usuarios que pasan por nuestra Web quieren pasar tiempo viendo nuestros productos no perdiendo el tiempo esperando a que todos los contenidos se carguen. Por eso la importancia de la velocidad de carga en nuestra estrategia de marketing digital
La velocidad de carga de una web influye directamente en la experiencia de usuario. Lo que se traduce en un mayor o menor número de conversiones. Esto hace que sea uno de los factores claves para tener éxito en internet.
Que una página tarde en cargarse influye de forma negativa en las conversiones que se obtienen. Según Kissmetrics:
1 segundo de retraso en el tiempo de carga resulta en una pérdida del 7% en conversión. Pero si hablamos de visitar una web desde un dispositivo móvil, en 1 segundo de retraso, la tasa de conversión aumenta el 27%.
Factores que aumentan la velocidad de carga
Algunos factores que pueden afectar a la velocidad de carga de tu Web:
- Que el proveedor de hosting no sea rápido enviando las respuestas al servidor.
- Que nuestro sitio web contenga muchos elementos Javascript y archivos Css no optimizados.
- La conexión de red del usuario. (No es lo mismo 30Mb/s que 300Mb/s).
- Temas de CMS muy pesados.
- Fotos y videos sin optimizar para web.
- Compresión Gzip sin habilitar.
Estos factores, entre otros, pueden ser la diferencia entre una web rápida o lenta. Pero tranquil@, disponemos de herramientas gratuitas o de pago que te ayudaran a saber qué está fallando en tu página web y qué errores debes corregir.
Herramientas para controlar la velocidad de carga web
A continuación, te dejo una lista de aplicaciones web con las que podrás medir la velocidad de carga de tu sitio web.
Page Speed Insights. Es una de las herramientas más completas para calcular la velocidad de carga de Google. Es GRATUITA. Puntúa de 0 a 100 nuestra Web, dándonos consejos técnicos y puntos claves a optimizar.
GTMetrix. Herramienta GRATUITA. Hace un diagnóstico de la velocidad de carga de tu web con información 
detallada. Califica tu página de la A a la F en función de distintos factores como puede ser: CSS, elementos Java Script, tamaño de imágenes…
Monitis. Herramienta GRATUITA. Analiza de forma instantánea la velocidad de carga de los elementos que componen tu página en diferentes ubicaciones del mundo: Europa, Estados Unidos y Asia.
Woorank. Herramienta DE PAGO. Permite realizar un análisis exhaustivo de tu página respecto a la competencia y proporciona una evaluación con los principales aspectos técnicos, no sólo a nivel de velocidad de carga. También se puede usar para entornos móviles.
Pingdom. Una de las mejores herramientas DE PAGO. Con sólo indicar tu URL tendrás un informe sobre la velocidad de carga, el tamaño de tu página y una valoración de 0 a 100. Ofreciéndote datos como el tamaño y el tiempo de carga de tu web.
Otras herramientas:
¿En que influye la velocidad de carga?
Aunque nos parezca difícil de creer la velocidad de carga repercute en todo lo que tiene que ver con nuestra Web. ¡Veámoslo!
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En el SEO
En el año 2010 Google anunció que una web con una velocidad de carga lenta se vería perjudicada respecto a su situación en los rankings de búsqueda. Google, a día de hoy, sigue tomándose muy serio la velocidad de carga de las webs. Tener una web demasiado lenta puede suponer perder posiciones en la SERP del buscador. Aumenta la velocidad y ayudarás a posicionar tu sitio web en las primeras página de resultados y aumentar el tráfico orgánico.
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En el Móvil
Las búsquedas a web se hacen mayoritariamente desde smartphones. Por ello, la velocidad de carga de página en el móvil es más importante que nunca. Los clientes buscan rapidez, y tener que esperar a que un texto o imágenes carguen provoca que se marchen en busca de otra alternativa
*Google ha lanzado un proyecto denominado AMP (Accelerate Mobile Pages), que consiste en un código HTML reducido y optimizado para dispositivos móviles.
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En la INDEXACIÓN de las páginas de tu sitio web
Google rastrea cada rincón de nuestra página web para saber todo sobre ella para su posterior indexación. El tiempo que Google destina a tu web es limitado, por lo tanto, si intentan tener acceso a una determinada página pero esta posee unos tiempos de carga muy elevados, Google directamente la ignorarán y pasa a la siguiente página de nuestro sitio. Esto se traduce en menos páginas totales rastreadas, por lo tanto, menos páginas indexadas de nuestro sitio web.
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En la tasa de REBOTE
La tasa de rebote es la cantidad de usuarios que abandonan tu sitio web tras haber permanecido en una sola página sin visitar otra debido a diversos factores. Uno de ellos es la velocidad de carga de la página.
El porcentaje de rebote aceptable varía según el tipo web, pero para que tengáis una idea de lo que sería una tasa de rebote aceptable:
- Blog y páginas de contenido aceptable sería del 35% al 55%.
- Páginas de Aterrizaje o Landing pages entre un 25 y un 45%.
- Comercios electrónicos entre el 20 y el 40%.
- Sitios web corporativos entre el 15 y el 30%.
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En la tasa de conversión
Toda empresa espera recibir beneficios en función a su actividad y sus objetivos. Por ello la velocidad de carga de nuestro sitio web puede influir de manera negativa si esta es muy lenta. El objetivo principal de una buena estrategia de marketing digital es el de convertir las visitan en clients y para ello hay que cuidar mucho el diseño de la web, sus elementos visuales y tener una buena navegación a través de ella. Cuanto más rápida y sencilla sea, mayor será la tasa de conversión.
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En el ROI
El ROI o retorno de la inversión es un factor muy importante a tener en cuenta, ya que indica si un proyecto obtendrá beneficios o no.
El tiempo es dinero y en una empresa perder tiempo es igual a perder dinero. La velocidad de carga puede significar tener un retorno de la inversión positivo o negativo.
Teniendo en cuenta estos puntos podemos hacernos una idea de la importancia de la velocidad de carga de una página web en nuestra estrategia digital. Si quieres ayuda para hacer que tu Web sea más rápida, contacta con nosotros y hablemos de cómo podemos ayudarte.
