Una auditoria SEO nos sirve para analizar el “estado de salud” de nuestra web y detectar posibles errores que haya que mejorar.  Pero, ¿cuáles son los pasos posteriores que debemos dar después de una auditoria?

 

Localizar los errores de una web para la mejora del tráfico orgánico es vital para que la Web en cuestión aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda.

Para localizar esos errores es esencial realizar una auditoria SEO.

La auditoría SEO

En una auditoría SEO se realizan algunas acciones de chequeo o check list. Este proceso inicial, no solo se va a ceñir al análisis check list, sino a una amplia variedad de acciones que se derivan del rastreo o la indexación. La finalidad de una auditoria es la revisión de distintos aspectos de la web que puedan mejorarse.

Pasos de la auditoría SEO

Los pasos más importantes, serían los siguientes:

• Indexación.Se comprueban que todas las páginas estén bien indexadas  ya que a una página incorrectamente indexada no llegaría el tráfico esperado. Posiblemente la herramienta más utilizada para este análisis, sea Google Webmaster Tools.
• Un análisis global de la página. Se trata de evaluar los títulos, las palabras clave, las meta descripciones, los posibles links “rotos”, las redirecciones, la longitud de las URLs, la duplicidad, los heading (H1), los H2, H3, etc.
• Análisis de backlinks. Este tipo de enlaces tiene gran importancia como factor SEO off-page. Tanto su número como su procedencia, nos darán la idea adecuada del funcionamiento de la Web, y una posible campaña que pueda mejorar el posicionamiento. No importa la cantidad de enlaces entrantes, sino la calidad de los mismos.
• La velocidad de la página. Google da mucha importancia al tiempo de carga de una página. Es una de las variables más importantes para otorgar un mejor o peor posicionamiento. El tiempo estimado medio es de 4 segundos, y superarlo puede ser perjudicial para la web. Para comprobar el tiempo de carga de una web hay varias herramientas en el mercado que podemos usar. Una de las más utilizadas, es Google Page Speed Insights. Es gratuito y además de indicar los problemas, también sugiere soluciones.

Una vez que se finaliza la auditoría SEO, debemos hacer mejoras. Cada cambio a realizar tiene su importancia, su prioridad y su análisis. Veamos qué plan de acción hay que seguir después de elaborar una auditoria SEO.

Control de cambios

Debemos ir analizando cada uno de los cambios que han resultado de la auditoría SEO y anotarlos en una hoja de control. En esta hoja de control se anotarán todos los cambios y modificaciones que debemos hacer en nuestra Web. Se anotaran los cambios SEO y tendrá una fecha concreta para cuando tiene que estar resuelto.

Un aspecto básico es la definición del orden de importancia de esos cambios. Cada uno de ellos debe tener, en nuestro proceso, un valor asignado. De esta forma se podrá establecer cada prioridad. Podemos otorgar valores del 0 al 3 para esos cambios, y determinar su aporte positivo a nivel SEO.

A la hora de definir el orden en los cambios a realizar, es importante tener en cuenta que muchas veces un cambio dependerá de otro. En cada uno de los cambios, tendremos en cuenta tres cuestiones fundamentales:

• Su grado de afección al SEO.
• Si el cambio afecta mucho o poco a nivel UX.
• El horizonte temporal del cambio, es decir, si es a corto, medio o largo plazo.

La hoja de cambios.

La hoja de control de cambios podemos dividirla en varias celdas:

• La celda o casilla correspondiente al cambio que se debe realizar.
• A qué apartado pertenece.
• El grado de importancia de los cambios.
• Si la acción o el cambio a realizar están relacionados con la programación de la Web o no.
• Quién del departamento o qué departamento se encargará de implementar los cambios, el comienzo de la acción, y su posible finalización.
• Quién se encargará de la revisión de la acción efectuada o el cambio.
• Finalmente, la última celda de la hoja de cambios, puede contener el estado de la acción, en proceso, en ejecución, terminada, etc.

Para finalizar…

Realizar una auditoría SEO y realizar un buen plan de acción nos va a servir para ahorrar mucho trabajo en la detección de problemas y la organización del trabajo para corregirlo todo. Por estas razones, la Auditoría SEO es el primer trabajo que debemos realizar al optimizar una web.